Site institucional vs landing page: quando usar cada um

Nem toda presença digital precisa ser um site completo. E nem toda campanha funciona em um site com muitas páginas. Entender a diferença entre site institucional e landing page ajuda a investir certo e ter retorno mais rápido.

Site institucional: presença completa

Um site institucional apresenta a empresa de forma completa: quem somos, serviços, cases, contato, blog. É a base da presença digital e funciona como referência permanente para clientes, parceiros e o Google. Ideal para empresas que precisam de credibilidade online, SEO de longo prazo e múltiplos pontos de entrada orgânica.

Landing page: conversão focada

Uma landing page tem um único objetivo: converter. Pode ser captação de leads, download de material, inscrição em evento ou venda direta. Sem menu, sem distrações, sem múltiplas CTAs. O visitante entra e ou converte ou sai. Ideal para campanhas de mídia paga, lançamentos de produto e ações de curto prazo.

Stack técnico

Ambos podem ser construídos com Next.js e Tailwind CSS, garantindo performance de Lighthouse 90+, SEO otimizado e responsividade. O site institucional costuma ter 5 a 15 páginas. A landing page é uma única página otimizada para conversão. O deploy em Vercel ou Cloudflare Pages garante CDN global e deploy em segundos.

Custos reais

Landing page: a partir de R$ 2 mil (design + desenvolvimento + deploy). Site institucional de 3-5 páginas: a partir de R$ 4 mil. Site completo com blog, cases e múltiplas seções: a partir de R$ 8 mil. Manutenção mensal (atualizações, melhorias): R$ 500 a R$ 1.500/mês dependendo do escopo.